2018财报数据显示小米研发投入增长83%,打脸某友商明星代言

  • 2019年12月23日 13:54
  • 来源:萝卜科技
  • 作者:足球比分直播-即时比分直播-竞彩足球比分

从线上明星代言到线下的广告轰炸均投入了大量费用。明星代言包括赵丽颖,胡歌,关晓彤,孙杨等国内一线流量明星和贝克汉姆,黑寡妇,超人,梅西等国外大牌明星。据悉,仅在...

小米集团于3月19日下午披露2018年年报,公司全年实现营业收入1749亿元人民币,同比大涨52.6%。毛利221.92亿元,同比增长46.4%。经调整净利润上涨59.5%至85.55亿元。公司互联网服务分部同比增长61.2%,全年贡献收入160亿元。报告期内小米智能手机出货量高居全球第四。

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值得注意的是此次年报披露小米2018年的研发费用大幅增加,由2017年的31.51亿元上涨83.3%至57.77亿元。而2016年小米全年的研发费用支出仅为21亿元,三年复合增长率高达65.86%。目前,全球范围内很少有公司能够保持如此高速且连续的研发投入增长。

研发费用的上涨体现了小米对研发的日益重视,年报中介绍研发费用的增加主要为研发人员薪酬总额增加及扩展智能手机、人工智能、互联网服务及其他研发项目所致。小米高额的研发费用的投入也取得了很大成效,公司2018年的保修开支为1.07亿元,较去年同期下降41.58%,产品质量的上升为公司带来了优质的口碑及品牌信誉。

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同时,重视内部研发使得2018年小米在AI领域申请的专利达到了684件,申请数量也从全球的第85名飙升到了第11名,并且在榜单上超过了华为。具体到产品的研发投入上,以小米最新的产品小米9为例,一部小米9包含了高通的骁龙855芯片,索尼的4800万像素三摄,以及三星的Amoled屏幕等顶级的元器件。其中芯片来源于高通,屏幕来源于三星,而摄像头来自于索尼,三家厂商都是全球顶尖的电子元器件厂商,三家厂商的2018年研发费用均保持在较高水平,三星2018年研发费用达到了134亿欧元,高通达到了46亿欧元,而索尼也有34亿欧元。由此可见,小米9的研发费用绝不仅仅只是小米一家的投入,消费者在享受骁龙855芯片,三星AMOLED屏幕和索尼的4800万摄像头时,将体验到一件由全球手机产业链顶尖供应商通力合作打造的产品。可以说,高通、三星和索尼分摊了小米9的研发成本,因而小米9的研发投入并不低,并且这一数据很可能是高于华为mate20的研发成本。

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在小米研发费用上升的同时,其营销费用占比也在逐年走低。公司2017年Q4的营销费用占比6.8%,至2018年的Q4季度,其占比已经降低到6.2%。小米广告和宣传投入的高性价比和高回报业内众所周知,公司2018年宣传及广告开支为24.86亿元,已低于公司的研发投入。而行业内的公司在宣传这一部分均花费较高,如2017年华为的研发费用支出为人民币897亿元,手机研发费用仅用到了80亿,不到10%。但华为的销售管理费用却高达926亿元,其中广告费用超过100亿。从线上明星代言到线下的广告轰炸均投入了大量费用。明星代言包括赵丽颖,胡歌,关晓彤,孙杨等国内一线流量明星和贝克汉姆,黑寡妇,超人,梅西等国外大牌明星。据悉,仅在梅西身上,华为光代言费就高达4400万人民币。

相较之下,小米2018年24.86亿元的宣传及广告开支简直是小巫见大巫。这笔费用主要为其在世界杯期间的广告宣传及高收视率节目的广告投放,均取得了良好的宣传效果。公司运转效率较高,能够以较低的市场费用完成既定的销售目标,从而可以将更多的资金投入到产品研发之上,提升整个公司的竞争力。

小米在研发投入上持续保持高速连续增长,而营销费用则通过不断的优化运行效率来实现高效运转,支出始终保持在较低的水准。未来随着小米研发的继续增长,营销费用的减少,其研发投入与营销的投入的差距还会继续扩大。



(注:来源如注明,足球比分直播-即时比分直播-竞彩足球比分,编辑:梦晨)
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